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2月3日，首份中央文件正式发布，规定“实施农村电商优质发展工程，推动做强电商平台，规范农产品直播”。记者查阅历年一号核心文件发现，2022年拟“促进农产品、副产品直播健康发展”。四年后，该文件再次将农产品直播标准化纳入其中。它发送什么类型的信号？新京报记者邀请中国农业大学卢建军教授进行权威解读。卢建军.图片提供：受访者 通过农产品直播实现“田间直送”，维护当地利润。近年来，农业直播行业发展迅速迅速发展，不少主播依靠直播拓展农产品销售渠道。然而，在行业发展过程中，“本末倒置”事件时有发生。东北御姐红薯粉误导性广告等典型案例引起社会广泛关注，也对农业直播行业的规范发展提出了迫切要求。今年第一个中央文件规定“农产品直播标准化”。卢建军认为，该文件释放了强烈的政治信号。经历了疯狂增长的“上半场”的农产品直播，迫切需要进入规范发展的“下半场”。这篇政要指出了当前农村电商发展的关键点：监管不是为了限制，而是要实现从“流量经济”到“信用经济”的质变。近年来，农产品直播配送模式发展迅速。农产品直播实现了“田间直送”，省去了中间环节，直接连接农民与全国市场。更重要的是，让田间持续盈利，为农民增收提供了新途径。直播通过直观展示果园环境、采摘过程、农场记录等，营造强烈的现场感和实时互动性，这是农业电商相对于工业品的主要优势。 “成为农业新工具，直播成为农业新实践，数字技术数据成为农业新投入”形象地概括了直播给农业带来的深刻变化。产品直播通过内容营销创造了成功的产品，导致了区域的出现丹东草莓、赣南脐橙、西县雨露香梨等公共品牌，形成“好产品带动大产业”的良性循环。一次失败的“爆炸”可能会破坏当地的农业生态系统。在疫情快速蔓延的情况下，农产品直播暴露出不少问题，比如直播产品往往以“低价”吸引消费者、种养殖繁琐、筛选标准低等。长远来看，会损害整个产区的品种结构和生产水平，导致“劣币驱逐良币”的困境。如果没有监管，不仅会过度削弱消费者信心，最终还会损害农民的利润。陆建军表示，直播订单即时性大、难以预测，让很多产区的仓储、分拣、物流能力不堪重负，脆弱的农业生态受到冲击。系统并导致“灾难性”的合同执行。崩溃：发货延误、包装混乱、售后瘫痪、生产损失。一次失败的“爆炸”甚至可以直接摧毁该地多年形成的农业生态系统。目前，在很多直播分发模式中，大部分利润通常都被大主播或机构赚取，农民的实际收入有限。更为严重的是，假冒伪劣产品还低价出现在市场上，迅速稀释和污名化本土品牌的资产，阻碍整个产区的产业进步。此外，一些主播用“哀叹”、“欺骗”来博取同情，套路营销将复杂的农业产销问题简化为情绪动荡。不少主播并非扎根产地的“新农民”，而是“流量猎手”，他们的“助农”行为这种短期行为严重损害了社会诚信和对“助农”事业的信心。消费者意识到自己被利用后，可以对整个线上产品渠道提出质疑。“当前风波的本质是追逐流量的快节奏的商业与需要耐心和品质的农业的慢节奏之间的冲突，背离了互联网与农业协调发展的初衷。”卢建军说，农业是农业发展的初衷。作为一个涉及国计民生的慢速行业，经不起互联网的快节奏和独占流量理论的反复玩具，直播带货只有建立规则、夯实基础，才能从短暂的“流量奇观”转变为有助于振兴本土产业的长期“数字引擎”。由“本地团体”制作并支持直播。中央一号文件提出的“标准”并不是让农业适应流量游戏规则，而是让电子商务适应农业的特点。卢建军先生建议建立明确的产品分类和标签标准。农产品不像工业产品那样千篇一律。 “非标产品标准化”是解决“不合格”产品困境、建立市场规范的根本出路。可以从三个方面推动：一是建立分级销售标准，将农产品按品质划分等级，避免混合销售导致品质参差不齐。二是确保生产现场和现场质量。通过在多个地点设立生产仓库，并在发货前经过糖度测试、尺寸选择等流程，可以保证确保产品“如您所见”交付。三是推动明确标准。直播场所应公开其产品所依据的权威标准，如绿色、有机认证，引导消费者为明确的标准和品质买单，而不仅仅是兴奋和低价。卢建军提出，要构建以产地为重点的追溯体系和信用体系。政府应牵头联合各大企业、合作社，建立产地一体化数字化追溯信用管理平台。为每个生产单位建立“数字档案”，其生产绩效、先前发货的质量以及合同合规性形成信用点。直播间链接到这个可信系统，钱币成为产区、合作社、农户最重要的数字资产，形成高品质、低价格的良性循环。冰。同时，我们还将建设直播农产品追溯体系。该平台应该对农产品实行“一品一码”的追溯系统。消费者可以扫描追溯码查看生产者信息等详细信息，进一步提高透明度和信任度。 。至于农业直播的规范发展，离不开平台和主播的双重监管。对此，卢建军先生提出了一些具体建议。除了推广新颖、低价的内容外，他建议强化平台责任，调整流量推荐机制，推荐更多口碑好、复购率高的room.e直播。明确平台集体责任，要求平台对销售假冒产品或重大失实陈述的主播承担相应责任eir产品，从而倒逼主播加强审核和管控。利用平台的数据向后指导生产，利用平台的消费者数据分析能力，比如告诉农民市场喜欢什么规格和包装，帮助他们更精准地种植和销售。支持“当地人”直播，鼓励真正的农民、合作社、农业企业开办自己的直播，培养本土主播。政策和资源将向那些长期保持本土品牌、坚持生产标准、利润就地留存的群体倾斜，让电商真正服务农村、服务农业。新京报记者耿子野、编辑张守敬、校对穆善通