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在戈壁滩的敦煌，一支由 136 辆路虎卫士组成的车队在沙石路上行驶。这是《运动八方》第三季车主们的活动。在这片原始张力的土地上，全新卫士OCTA正式上市，这是路虎卫士品牌历史上最专属的车型，售价约为225万元。这一观点是捷豹路虎中国2025的缩影，一方面是深化本土文化、加强与用户联系的务实之举，另一方面也是对品牌高度和产品价值的一次有目的的探索。在2025年中国豪华车市场充满变数、竞争激烈的背景下，英国最大汽车制造商展现了自己的战略步伐。公司选择不参与行业最激烈的价格竞争，而是在外观功能性与奢华、英国传统与中国传统之间构建了自己的“护城河”本土化。捷豹路虎连续第三年打造“全向旅行者”，今年将为车主带来戈壁沙漠的专属体验。聚焦、深耕高端市场 展望2025年，捷豹路虎在中国的核心战略可以概括为“聚焦高端，深化体验”，市场结果清晰地体现了这一选择。市场信息显示，捷豹路虎在70万元以上售价的豪华SUV市场保持领先地位。其中，售价超过150万元的旗舰车型路虎揽胜依然是该细分市场的销量冠军。另一款标志性车型路虎卫士以70万-100万元的销量继续稳居SUV销量榜首。这表明捷豹路虎品牌的产品和实力在高价值、高利润的细分市场中经受住了时间的考验。这种“选择性增长”有针对性地强化产品矩阵。 2025年，捷豹路虎将在中国市场推出多款豪华车型。除了卫士 OCTA 之外，全新路虎揽胜运动版 SV 二版也标志着 SV 车型在中国问世 10 周年。还包括两款精心打造的顶级限量版路虎揽胜SV中国十周年纪念版。后者售价为379.5万元。这些车型的共同特点是，它们的设计目的是满足关键客户在性能、独特性和文化象征意义方面的最终需求，而不是寻求大众市场覆盖。例如，路虎揽胜 modelsSV 提供私人定制个性化服务，拥有超过 160 万种颜色和材料组合。路虎揽胜 SV 车型有超过 160 万种颜色和材料组合可供选择。高远的战略需要强大的品牌体验来支持。 2025年，捷豹路虎继续更新其标志性的体验平台。 “路虎揽胜境界”活动在上海外滩拉开帷幕，通过老爷车展览、艺术家合作展和高级时装秀，营造出品牌历史与奢华生活相结合的场景。 “揽胜之夜2025”在上海举行，路虎卫士“四通八达销售”活动在宁夏云南香格里拉举行。钟伟先生前往敦煌，深度融合产品越野能力的体验，打造汽车经销商社区拥有文化。尽管这些活动成本高昂，而且直销转化也难以量化，但它们都有助于实现一个目标：强化品牌在目标客户心目中的独特地位，并将交易提升为身份与生活方式的融合。寻找传承与创新的平衡 对于历史悠久的奢侈品牌来说，如何处理传承与创新的关系问题是一个需要答案的问题。在实践中，2025年，捷豹路虎已经展现了平衡“双轨叙事”的能力。路线是有意识地调用历史资产并从场景中重新创建它们。在“Range Rover Night 2025”上，三辆为英国女王伊丽莎白二世服务的路虎揽胜皇家评论车首次在日本亮相。在进博会展台上，1974年的路虎揽胜STATE I和1994年的皇家定制车引起了我们的注意。捷豹E-Type跑车也亮相进博会国际汽车文化体验区。新款路虎揽胜 SV（左），第一辆路虎揽胜 STATE I 皇家评论车（1974 年）。这些“历史符号”的频繁出现，继续巩固品牌在当今激烈竞争中无法复制的“血统”传统和传奇色彩，并为新推出的高端车型提供宝贵支持。另一条路线是“新现代主义”的重塑未来，以电气化、个性化和体验为核心。电气化是一个明确的战略方向，捷豹路虎的目标是到2030年成为现代全电动豪华汽车的新制造商。2025年公司在中国市场的主要销售车型仍将是混合动力和燃油车，但这个目标的长期目标将决定你的研发和供应链投资的重点。捷豹路虎的个性化新现代豪华展厅体现在SV全面推行高定制化和量身定制的服务，旨在满足高端消费者对“独特性”的追求，这种体验渗透到从产品发布到车主的活动中，一方面我们强调全球统一的品牌标准和英国基因。积极推进“在中国，更多在中国”的本土化战略。路虎揽胜SV中国十周年高定制版以“釉里红”瓷艺和龙鳞刺绣为特色，将顶级定制能力与中国传统文化元素相结合。本地生产仍在继续，Ingenium 发动机和五款车型已开始在中国生产。这种“全球标准、本土表达”的模式是中国经过15年的艰苦努力形成的战略协议。 “揽胜2025之夜”——从商业价值到社会认同，郭培展示的高级定制服装除了商业竞争，捷豹路虎中国在2025年还将继续深化企业社会责任（CSR）体系，作为其长期落地承诺的重要组成部分。其主平台捷豹路虎中国青年梦想基金将于2025年迎来十一周年，累计投资超亿元，受益g 超过 700,000 名年轻人。重点项目包括青少年眼保健、捷豹路虎希望小学、中英文化交流等领域。捷豹路虎希望小学 值得注意的是，2025年捷豹路虎的公益模式将呈现出更大的创新和融合。例如，将公益与品牌用户生态相结合的“梦想商店”项目，以希望小学学生画作和非物质文化遗产黎族刺绣为设计灵感，开发用于义卖的文创产品。该车型不仅出现在特殊的健康活动中，还融入了“路虎揽胜境界”、“八方十字”等核心品牌活动和经销商网络。还亮相中国国际进口博览会等国家重大舞台。希望小学的孩子们与路虎卫士合影留念。事实上，这改变了传统的慈善事业——企业向员工、车主、合作伙伴和公众共同捐赠可持续生态。也巧妙而积极地将品牌的奢华形象与其社会责任感联系起来。捷豹路虎希望小学的梦想课堂 作为中英两国重要的经贸纽带，捷豹路虎的角色超越了典型的贸易公司。该公司表示，其贸易量约占英国对华出口的22%。在2025年中国国际进口博览会等中外交流场馆，我们积极发挥文化使者作用，通过展示具有历史意义的车辆，促进中英文化交流。中国经济展览深深植根于商业、社会和文化，积累了超越周期性波动的社会资本和公众好感度。 2025款捷豹路虎中国展现了坚实的战略和清晰的执行力。当行业国内普遍面临增长压力和转型困难，选择缩减一线，将资源集中到更具传统优势的高端豪华SUV市场。我们还通过提升品牌体验、深度培育用户社区以及创新社会责任来强化这一优势。从敦煌戈壁的车轮到上海外滩的高级时装展厅，其活动始终围绕着打造“新现代奢华”的差异化认知。上海外滩高级时装展厅 当然，挑战仍然存在。全球电气化浪潮将要求奢侈品牌在未来几年开发更具竞争力的纯电动产品。中国本土新能源豪华品牌的快速崛起，也稳步影响着传统豪华车市场格局。捷豹路虎始终致力于这条价值巨大、底蕴深厚、体验全面的道路里恩斯。在动力与智能为主导的新时代，公司若能持续获得消费者尤其是新一代豪华车购买者的认可，将是对公司“改变未来”战略在中国的进一步考验。 2025年，捷豹路虎用专注、稳定的成绩单展现了在复杂的市场环境中保持步伐的能力和决心。文/林子摄/公司编辑杨川遮瑕刘保庆供图