admin 为了“争取”年轻人，今年车企终于想出了如何利用同音字和抽象风格。每年的广州车展都在这里举办。环顾四周，你会发现没有一个年轻人不了解汽车公司所做的事情。发布会之前，大家有没有预料到莫文蔚会来呢？发布会上：“古天乐一定来了”！请再看一遍。屏幕上的喜剧演员问你。 “这已经是这个世界了吗？”显然，参加今年车展的车企都瞄准了年轻人，而他们最关心的问题之一就是如何吸引年轻消费者的注意力。在这种情况下，非常规的营销方式层出不穷。同名模因和抽象风格共存。今年广州车展前后，车企采取了不同寻常的做法。蔚来开了个玩笑，乐道赶紧跟上，尚杰也邀请了喜剧演员拍摄宣传视频。此前，蔚来邀请歌手莫文蔚支持平台，并创作了一个名为“莫文莱”的同音表情包。本届广州车展上，绿涛邀请古天乐表演了“古天乐”（Lewis Koo）的谐音表情包。网友调侃这是“惯用的独行侠”，忍不住转发到社交媒体上。在这股激增的支持中，最“抽象”的就是上捷汽车的选择。他们邀请了《欢乐奇妙夜2》的喜剧演员张兴超拍摄了一个令人困惑的广告片，名为“尚杰不是尚杰”。如果你最近看过短视频，你一定会熟悉两个无厘头的小品：《五子棋》和《冷步丁棒棒两拳》。乍一看，这是什么？看了两眼：哈哈哈，有点意思！事实上，喜剧演员们生性友善，他们的粉丝群体正是闪姐最想接触的年轻消费者。此外，喜剧演员的利润更高，而且更容易赚钱。比一线明星更受观众欢迎，后者的广告费可能高达数千万美元。是的。车企取悦年轻人的营销策略还不止于此。就在广州车展前夕，领克自1996年起就邀请哈妮克孜成为领克07EM-P车型的亲密朋友。奇瑞从1992年开始选择杨紫作为全球代言人，理想汽车从2000年开始选择一言千世作为品牌代言人，五菱从1994年开始选择孟子义作为宾果家族的全球代言人。所有这些举动都瞄准了同一个目标：年轻消费者。汽车公司陷入困境的原因是他们意识到传统的营销方法不再有效。如今，年轻人将汽车视为大型电子产品，本质上与手机、电脑没有什么区别。由于都是消费品，购买逻辑是相似的。不要关注无聊的参数，而要关注用户体验e，关注你的品牌基调，看看它是否表达了“我是谁”。车企的焦虑可见一斑。一方面，他们必须应对价格竞争，另一方面，他们必须取悦善变的年轻人。邀请明星、讲同音笑话、拍抽象广告，本质上是在考验年轻人的品味。毕竟，在注意力稀缺的时代，没有人希望被遗忘。当然，这种打法也有其风险。汽车公司也明白这一点。承担风险并吸引注意力比在市场上保持完全透明要好。毕竟，汽车营销已经成为一项巨大的社会实验。汽车公司展台上展示的不是新车，而是社交货币。他打赌年轻人会因为有趣的笑话和他们最喜欢的名人而更加关注他们的汽车。体育明星更受欢迎。除了“策略”吸引年轻人和新生代演员的邀请，汽车公司也将目光投向了体育世界。做出这一选择不仅是为了接触更广泛的消费者群体，也是为了通过体育名人的特色来强化品牌形象。今年的乒乓球比赛很受年轻人的欢迎。孙颖莎将代表一汽红旗，乒乓球运动员王楚钦将支持奔驰，陈梦将成为一汽丰田BZ系列代言人。本届广州车展上，“跳水女王”郭晶晶（左）畅谈自己的日常生活，网球冠军李娜（右）畅谈自己的生活。其中，起亚邀请丽娜来到展位。亚洲第一位大满贯网球冠军在新闻发布会上表示：“人生就是不断挑战自己。”世博在世界上的进步和我的很相似。”起亚喜欢的是它的“先锋”标签，这种务实的做法与起亚之前的立场完全不同。2023年第十五届中国汽车蓝皮书论坛上，起亚汽车中国COO杨洪海公开向公司发起挑战，其“煽动性”言论引起汽车界轰动。现实很快让起亚改变了做法。态度。随后，杨洪海公开承认起亚汽车在中国市场面临困境，起亚汽车在中国市场犯了战略错误，需要重新校准。”杨洪海当时表示，中国国内市场需要满足中国消费者的需求。“目前，中国年轻消费者不再像1960、1970、80年代出生的消费者那样对外国品牌忠诚。现在的年轻人更喜欢国产潮流。”在当地举行的新闻发布会上，沃尔沃汽车大中华区销售公司总裁喻可欣表示：“沃尔沃一直是汽车安全发展的引领者。无论汽油还是电动，沃尔沃都是安全旗舰！”郭晶晶说，自己家里有几辆沃尔沃，并表示“晚上出门回家，总是开沃尔沃，感觉很安全。沃尔沃已经让‘安全’成为一种习惯。”总的来说，车企找体育明星的逻辑很简单，就是想把运动员的优点、力量等生活方式特质转移到自己的品牌上。从“同音表情包”到喜剧演员，从新生代明星到体育明星，今年的车企完全在“干活”。他们是有组织的，他们不仅想成为年轻，但也现实可靠。基本上，每个人都在努力与消费者建立联系，在汽车市场的红海中闯出自己的路。